本文摘要：线上线下结合成电器零售趋势 消费者更青睐线上选购

日前，《2020年中国家电市场报告》发布。

线上线下结合成电器零售趋势 消费者更青睐线上选购

日前，《2020年中国家电市场报告》发布。2020年，我国家电市场零售额规模达到8333亿元，在疫情冲击之下显示出较强的韧性；电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%；网络零售对家电消费的促进作用进一步提升。

数据显示，在疫情期间，网络零售对家电消费起到了非常重要的作用。2020年，线上家电产品零售额为4199亿元，同比增长14.48%；线下渠道家电产品零售额为4134亿元，同比下降21.13%。

网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，这是网络零售额年度渗透率首次超过50%，与线下家电零售渠道平分秋色。

近年来，线上线下融合成为零售行业的大势所趋。格力、美的、海尔、海信等家电企业都在积极创新营销方式，通过线上精准引流、电子认筹、社区团购、异业用户共享、线上直播以及线下促销等来探索新零售转型。

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