本文摘要：近年来，随着流量红利的消失，品牌的获客成本居高不下。

近年来，随着流量红利的消失，品牌的获客成本居高不下。如何获取新的用户，并将他们沉淀在自己的私域流量池中，是电商品牌突围制胜的关键。其中，主打洗护用品的国潮品牌“朴物大美”借力朋侪圈广告+小法式营销解决方案，实现品牌与销量的双重增长！本篇就带你详细解读朴物大美的营销增长秘笈。

1、引流三板斧，朋侪圈广告高效拉新为了在竞争猛烈的市场中脱颖而出，电商品牌急需寻找新的获客渠道。广告主朴物大美借助朋侪圈广告+小法式，开发引流到转化的闭环路径。

1、优选广告外层素材，凸显国潮文化广告投放前期，优化师准备多套外层素材举行对比测试，不停提升广告的点击率和曝光量。外层图片素材主要从朴物大美爆款网红潮品“留香珠”和“小黄油发膜”入手，突出优惠力度“第二瓶半价，第三瓶仅9.9元”，用网红国潮产物抓取用户的注意力，提升广告点击。广告主朋侪圈广告外层示意2、突出素材实效性，保持新鲜感为制止同一外层的多次曝光，造成用户的审美疲劳，优化师经心设计了多种外层素材，提升用户浏览历程中的新鲜感。新冠疫情期间，优化师将广告外层素材调整为“免水洗酒精洗手液”，满足用户在复工阶段的防护需求，突生产品时效性，直“戳”消费痛点，吸引用户点击进入小法式直接下单购置，广告平均点击率高达6.44%。

广告主朋侪圈广告外层示意3、相似人群拓展，锁定目的用户广告投放前期，为了合理的控制预算，低成本触达高意向潜客，优化师建议广告主提供已转化人群号码包作为种子人群。凭据种子人群包，优化师使用lookalike相似人群拓展功效，对该人群做出全面剖析，找到与种子人群最相似的用户作为拓展人群，并对已拓展的相似人群举行广告的定向曝光。之后，优化师开启自动拓量功效并使用oCPM智能出价工具，在稳定投放成本的前提下，将广告曝光给更多高意向用户，提升广告的投放效率。

2、高转化三部曲，构建私域流量闭环对于直营电商品牌来说，建设自己的私域流量闭环很是重要。广告主借助朋侪圈广告高效拉新引流，又凭借小法式快速实现转化，再通过人工客服跟进等方式，将用户沉淀在品牌社群和民众号中，构建了完善的私域流量闭环。1、落地页直达购置，提升转化用户点击广告主的朋侪圈广告外层卡片，即可进入小法式落地页。

优化师合理设计小法式页面，保证跟前端素材的匹配度，当用户被外层的产物图片吸引进入广告主的小法式落地页后，短短几秒钟即可完成下单购置的操作，显著提升了转化效果，转化率提升了3成。小法式下单示意2、自有IP+社群营销，引导用户留存和转化优化师建议广告主通过小法式中的客服消息、服务通知等功效，提升用户粘性，促进消费决议。

另外，用户下单后可添加客服小我私家IP号“PWU皮皮酱”后进入社群，群内通过一系列优惠运动，打造宠粉福利，引发激动消费。广告主凭借自有IP和社群运营，将用户的注意力转化为购置力。

3、民众号运营，促进私域流量高效变现随着公域流量竞争的愈发猛烈，电商品牌都希望拥有自己真正能控制的一片流量池，实现用户流量的谋划和沉淀，而微信民众号则是电商品牌沉淀私域的最佳选择。因此，广告主也通过客服消息、购物卡片派送等方式，将用户引流至官方民众号。同时，通过官方民众号输出优质种草内容，为小法式商城引入大量精准用户，提升产物销量。

现在，微信月活已突破11.65亿，而以此为基础的朋侪圈广告将为电商品牌的推广注入更多活力。朴物大美借助“朋侪圈广告+小法式”，充实发挥广告优势，打造私域流量闭环，将品牌的国潮理念输送给每一位消费者。

3、优化师总结在电商品牌的广告推广中，外层广告素材极为重要。电商品牌应联合自身品牌特性选择当季的热销产物作为素材举行广告投放。

如朴物大美将国潮爆款“留香珠”和“小黄油发膜”作为主要投放素材，有效提升了广告点击率。电商品牌在使用小法式作为落地页承接时，可灵活运用客服消息、服务通知等功效，引导用户沉淀在品牌民众号和社群中，多触点沉淀用户，提升用户的复购与留存。以上为本期案例分享。近年来，随着流量红利的消失，品牌的获客成本居高不下。

如何获取新的用户，并将他们沉淀在自己的私域流量池中，是电商品牌突围制胜的关键。其中，主打洗护用品的国潮品牌“朴物大美”借力朋侪圈广告+小法式营销解决方案，实现品牌与销量的双重增长！本篇就带你详细解读朴物大美的营销增长秘笈。1、引流三板斧，朋侪圈广告高效拉新为了在竞争猛烈的市场中脱颖而出，电商品牌急需寻找新的获客渠道。广告主朴物大美借助朋侪圈广告+小法式，开发引流到转化的闭环路径。

1、优选广告外层素材，凸显国潮文化广告投放前期，优化师准备多套外层素材举行对比测试，不停提升广告的点击率和曝光量。外层图片素材主要从朴物大美爆款网红潮品“留香珠”和“小黄油发膜”入手，突出优惠力度“第二瓶半价，第三瓶仅9.9元”，用网红国潮产物抓取用户的注意力，提升广告点击。

广告主朋侪圈广告外层示意2、突出素材实效性，保持新鲜感为制止同一外层的多次曝光，造成用户的审美疲劳，优化师经心设计了多种外层素材，提升用户浏览历程中的新鲜感。新冠疫情期间，优化师将广告外层素材调整为“免水洗酒精洗手液”，满足用户在复工阶段的防护需求，突生产品时效性，直“戳”消费痛点，吸引用户点击进入小法式直接下单购置，广告平均点击率高达6.44%。

广告主朋侪圈广告外层示意3、相似人群拓展，锁定目的用户广告投放前期，为了合理的控制预算，低成本触达高意向潜客，优化师建议广告主提供已转化人群号码包作为种子人群。凭据种子人群包，优化师使用lookalike相似人群拓展功效，对该。

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