作者： 半岛官方下载入口 来源： 日期：2023-11-30 00:22
你会为自己写的文章配音吗？2016年6月，微信添加音频功效一周年之际，新榜曾随机抽取100篇“中国微信500强”（下称“500强”）的推送内容，发现只有2篇文章包罗音频。今年5月，这个数字提升了三倍。
新榜数据显示，今年5月，“500强”样本中，52.2%账号的使用过音频功效，8.6%的文章中插入了音频。对比全样本，这两个数字划分为1.8%和12.4%。这或许说明，头部账号对新形态的探索及运用强于一般账号。
到底哪些号喜欢使用音频功效？5月推文中，每篇文章都插入音频的号共有5个，都是模拟民众号“夜听”的睡前情感号。依据插入音频的比例排序，情感号甚至占了前十中的九席，只有一个“财经早餐”是资讯号。排名前列的，另有教育/科普号，好比“何凯文考研英语”和“地球知识局”。
为什么要使用音频功效？一个朴素的原因是：音频文章的阅读和点赞数，或许率要高于其它文章。以新榜监测的约60万个民众号为例，5月全样本的平均阅读数为1996，点赞数为17，而音频文章这两个数字划分为5045和80。固然，插入音频和运营数据之间，可能并无直接的因果关系。也许并不是插入音频，导致这些号的运营情况更好，而是这些号愿意探索新的运营形态，才获得了高于平均值的数据。
今年5月，易观的陈诉显示，2017年中国移动音频市场活跃用户规模靠近1.2亿。蜻蜓FM总裁钟文明曾预测，2026年，音频市场的规模将到达1000亿元。
浪潮之下，我们不禁要问：音频会成为民众号的标配吗？早已开始音频实验的新媒体大号，工业链上游的声音提供商，或许能给我们一些谜底。非尺度化的配音市场：200元VS 40元，你pick谁？“十点念书”是最早一批，接受微信音频内测邀请的新媒体。
如今，它们已经有了十几个签约主播，险些可满足大部门文章的配音需求。它们另有一个名为“十点念书+”的电台小法式，天天更新多个音频节目，与民众号内容并不重合。然而，并不是所有民众号，都有精神自己签约主播。
更多中腰部账号，只能通过百度、淘宝寻找兼职配音，服务质量纷歧，价钱也不透明。因此，这个市场也延伸出一些新时机。
蒋暑求原先是深圳卫视的主持人，2014年开办了“声悦配音”事情室，承接各种商业和影视剧配音。2016年3月，因为有民众号上门求互助，他才发现了新媒体配音的庞大需求，“其时全国只有2000多个专业配音员，我们可能是最早为民众号配音的公司。
”“我们现在签约了150多个新媒体，一个月约莫配2000多篇文章。”蒋暑求先容，新媒体配音200～300元/篇，恒久互助的话，单篇价钱会低100元。
这只是情感、资讯等“普通声音”的价钱，如果是模拟飞碟说、papi酱等“特殊声音”，价钱会更高。今天民众号约稿，300元/千字的稿费很常见。相较之下，一篇200元的配音费，也绝对算不上自制。
即便这样，蒋暑求依然以为“收不回本”，他直言两年下来，新媒体业务尚未盈利，只是作为一种新偏向在探索。因为“人”的成本很高。以一篇2000字的文章为例，“声悦配音”要4小我私家忙活整整两个小时，才气交付10分钟的音频。
蒋暑求称，一篇配音要经由备稿、录制、剪辑、校对和配乐五个步骤，“配音员要给每篇稿子分层、断句、标重音，准备时长一般是录制时长的三倍。”蒋暑求透露，“声悦配音”的兼职配音一般在电视台事情，如果单纯配新媒体，最高月入4万，如果是商业配音，月入十几万的不在少数。究竟，民众号配音平均20元/分钟，而商业配音75元/分钟是起步价，“两三千元一分钟很常见，我们还配过1万/秒的，这要凭据广告的价值、流传、艺术鉴赏性等各方面评估。
”2017年4月，新媒体配音市场突入了另一位玩家——闪电配音。这是一个互联网声音提供商，现在平台已经有凌驾１万名主播，1000多个新媒体客户。
上个月，“闪电配音”刚完成1500万Pre-A轮融资，将进一步完善音频化垂直解决方案。“闪电配音”首创人&CEO蒙太奇，是一个共享经济的一连创业者。这次创业，也被他称为“滴滴主播”——通过制定尺度化产物，毗连声音的供需两头。
据他先容，现在平台主播中，约70%是配音喜好者；下单客户中，一半以上是新媒体。蒙太奇是一位订阅号深度使用者，也是碎片化学习的典型用户。通过简朴的市场调研，他发现新媒体普遍存在配音需求，之所以很少有音频版，是因为配音“不够快”——这天然违背新媒体追热点的特性。
于是，“快”成了“闪电配音”的第一原则。“闪电配音”打出了千字/15分钟的交付能力，和最低2元/100字的价钱。这意味着同样一篇2000字的文章，只需支付40元的配音费。只有顶级主播（10元/100字），才到达200元一篇——相当于上述配音事情室的价位。
闪电配音-后台“闪电配音”上的订单分“预订”和“加急”两种。用户登录配音界面，只需输入配音文本，选择朗诵要求，就可下单等候吸收了。榜妹实测，一篇2000字的文章，普通订单1小时可取，加急只需半小时——产能是传统配音的2～4倍。
这么快的交付速度，得益于两点：一是增强主播配音技巧的培训，设置评价和激励机制；二是“滴滴式”的算法匹配，机械可识别当前在线的主播，淘汰相同成本。蒙太奇称，平台有严格的主播筛选机制，过审率起初是40%，现在已经降到了28%。“现在平台日订单平均两三千单，峰值4000单左右，客单价30～200元之间，周复购率60～70%。
”蒙太奇认为，当前新媒体配音还处在“从无到有”的阶段，用户对“电台级此外播音水平”敏感度不高，以后的要求会越来越高，“闪电配音”也另有很大的提升空间。不只是民众号配音，播客、电台相识一下？事实上，“配音”只是新媒体音频化的一部门。
许多新媒体大号，已经在专门为声音筹谋内容，或制作音频节目，或搭建音频电台——上述“十点念书”就是后者。而社科类民众号“大象公会”，则选择了第一条路。
传统媒体身世的黄章晋，听过许多故事。他早就厌倦了传统报道无处不在的编辑视角，却一直无法找到更合适的形式。直到他遇到一个痴迷于语音节目的人——寇爱哲。寇爱哲此前在外媒事情，很喜欢NPR、WNYC、BBC的电台节目，却一直没在中文世界里找到类似的内容。
有一次，他给黄章晋听了一个他自己剪出来的故事。听到亲历者的讲述，黄章晋连忙被她带入场景，甚至“呼吸和心跳情不自禁被她的声音控制”。黄章晋把寇爱哲招致麾下，开了一个名为“故事FM”的播客节目。每期节目找一个有故事的人，让亲历者讲述自己的故事。
寇爱哲将其界说为“声音纪录片”或“声音影戏”。在节目的开篇辞中，黄章晋写道：“讲述者的呼吸、情绪、情感都通过声音直接通报给我们——这都是以往媒体形式中无法做到的。
”现在，“故事FM”已经入驻了苹果播客、网易云音乐等多个平台。微信上的音频播放量，占文章阅读数的20%左右。冦爱哲表现，微信音频不支持断点续播，许多用户都是点开看一下是什么内容，然后就退出，到音频平台上收听。微信最大的利益，可能在于“造就更多人听音频的习惯”。
冦爱哲说，现在海内的音频种类很是贫瘠，许多人不知道播客节目，社交属性最强的微信可以资助流传。“虽然许多民众号都增加了音频版，但大多只是把文章读一遍。
如果想音频吸引听众，必须花功夫为耳朵专门设计内容。”情感电台号“夜听”，也是专门设计声音内容的范例。2017年3月，新榜首次报道“夜听”，一夜之间出来许多模拟号。
半年后，“夜听”粉丝靠近2500万，成为去年新媒体领域最大的黑马。早在“夜听”之前，也有一个音频自媒体走红——程一电台。2013年，程一就注册了微信民众号，但并没有倾注精神做音频。直到2014年，还在地方广播电台事情的他，开始做自己的网络电台，才把微信当成音频的分发渠道之一。
“天天不管在那里，我都坚持录音和上传节目。春节在家放鞭炮吵，我就等到夜里两三点，周围人都睡了再窝房间录。”从2014年至今，“程一电台”已上线40多家平台，全网30亿＋播放量。2017年，“程一电台”正式建立公司，完成了第一笔融资。
现在，“程一电台”天天推送的文章和音频并纷歧致，这是思量到差别条理用户的需求：文字偏重时效和多样性，面向路人粉和潜在用户；音频偏重情感共识，面向忠实用户。程一透露，现在民众号单篇推送中，音频播放量在1.5万～2万之间，占总阅读数的25％。从其它平台上看，20%的听众会重复听同一期音频，单次收听时间半小时以上，完播率在75%～85%之间。
他增补道，“很大一部门原因在于我们节目的末尾会搭配一首歌曲。”程一认为，微信民众号至少有三个优势：第一，互动更直接，早期流传速度很快；第二，许多平台无法兼顾文字、图片和声音，而民众号上可实验许多新玩法；第三，民众号的资源可以完全掌控，在商业互助上有绝对的话语权。
除了图文为主的民众号，“程一电台”近期还入驻了抖音、B站、斗鱼等视频平台。“创业这一年，我从未在两点以前睡过觉，最长的一次，我一连和团队开了9个小时的会，一直到破晓四点。累，但不想辜负任何人的期待。
”耳朵是唯一被动的器官在音频市场中，“淘”新媒体的“金”有人配音，有人做节目。声音到底有什么魅力？接触差别的创业者，我们发现了几个关键词：普适性、触达率和用户黏性。普适性，即“声音可以承载任何内容”。
蒋暑求有一个感受，2017年上半年寻求配音的新媒体，主要是“夜听”一类的情感号。而到了今年，汽车、军事、育儿等垂直领域的新媒体，越来越多。“只要贴近生活，所有内容都可以配音。”“微信上的文章多如牛毛，每篇都配音，看不外来吧？”面临疑问，蒋暑求的回应是：“音频只是给用户多一种选择，一个号只要能感动一部门人，有他们收听就够了。
如果你以为某些内容不值得配音，那一定文本出了问题。永远是内容为王，载体可以多元化。”在“普适性”上，“故事FM”的寇爱哲基本认同，“之前在外媒事情时，瑞典同事曾给我演示他们的‘电台杂志’，既有严肃的社论，也有诙谐的漫画，都是通过声音转达。
只要找对形式，声音可以承载任何内容。”“无处不在、无法忽略”，这是音频的第二大特色。
不行否认，图文的阅读效率最高，但音频的触达率，可能是其它载体望尘莫及的。“人的五官中，只有耳朵是被动接受的。”蒋暑求解释说，“你走在马路上，捂住耳朵，也能听见门庭若市声。可闭上眼睛，你就看不到了。
”他透露，正因为音频触达率高，听众无法忽略且没有预期，所以有个新媒体客户，“一接广告就一定要过来配音，因为转化率够高。”最后，音频的用户黏性更高。程一认为，用眼过分和快速吸收海量信息带来的无力感，会让用户变得浮躁和“花心”。
而许多时候听音频是一小我私家的事，“用户是主动思考而非被动接受，最终出现在他眼前的，加入了他自己的明白和情感，他认可并愿意连续流传。”“这是一个恒久的历程，造就的用户黏性肯定比图文和视频高，因为他听到的，是他自己。
而自己，他可以听一辈子。”普适性、触达率和用户黏性。这几个词，带来了庞大的音频广告市场。
“闪电配音”首创人蒙太奇曾看过一个陈诉，2017年全国只有两个传统行业的广告份额在增长，一个是影戏映前广告，一个是电台广告——后者就是一种音频广告。所以我们见证了这几年，音频市场的迅速崛起。2014年左右，第一批移动电台降生，网络电台逐渐取代了传统电台；2017年，喜马拉雅的知识狂欢节，24小时营收靠近2亿；今年，喜马拉雅和蜻蜓被传“筹备上市”，荔枝和懒人听书，也相继宣布新一轮融资。
智能音箱领域，巨头战事正酣。调研公司 Canalys 的最新数据显示，2018年年底，全球智能音箱的数量将到达1亿台，而去年仅有4000万。亚马逊和 Google 两家巨头，已经占据了全球80%的智能音箱市场。2017年，美国是全球最大的智能音箱市场，中国也占据了3%的份额。
预计到今年，中国市场的比例有望提高到10%，逾越英国和德国成为全球第二大市场。如你所见，今年小米、阿里巴巴也在智能音箱上打起了价钱战。“智能音箱缺乏实时性、全天候的内容，而这正是民众号提供的价值。
”蒙太奇瞄准了上游声音内容。他表现，“闪电配音”还要为新媒体提供更多关联服务，好比匹配商业广告、搭建音频小法式，登录IOT（物联网）设备等。“如果类比滴滴，现在只有出租车和快车，我们希望另有公交车、豪车。
”蒙太奇说，现在平均每5个美国人，就拥有1台智能音箱。他相信未来中国也会是这样，音频的想象空间很大，科技巨头都在抢占市场，而他希望在新媒体中“淘金”。
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